Saya sendiri tidak mempersalahkan kalau Digital Living adalah iklan(advertorial). Yang saya permasalahkan adalah cara penayangannya. Memang harus diakui bahwa antara penayangan advertorial dengan publikasi batas-batasnya masih abu-abu. Kalau kita melihat dari sudut pandang konsumen, saya kira ini kurang baik. Rasanya tidak adil kalau memuat iklan yang penayangannya seperti informasi yang objektif dan independent. Dari segi persaingan sehat pun saya kira kurang baik.

Memang benar dalam linknya tertera :/ads/… seperti yang dikatakan anda. Bagi sebagian orang mungkin ini sudah cukup sebagai tanda bahwa kolom itu adalah iklan. Tapi saya yakin, sebagian besar orang tidak memperhatikan bagian itu. Mungkin juga ada orang yang sudah tahu, tapi tidak tahu apa artinya. Jadi kesimpulannya, akan lebih baik kalau penayangannya dirubah sedemikian rupa sehingga bisa dibedakan dengan publikasi. Misalnya judulnya ditambah “kolom advertorial: Digital Living”.

Sebagai tambahan, saya pribadi kurang setuju dengan advertorial.

Advertorial ini memang pemberitaan yang ditulis oleh pihak penerbit media tentang produk atau service suatu perusahaan. Dan memang ini bayar, tidak gratis alias ada biaya nya.

mudah2an bisa membantu..

/aries

Publikasi berbeda dengan public relation. Kalau public relation adalah kegiatan perusahaan untuk memberikan informasi atau meningkatkan image brand atau perusahaannya dengan cara misalnya menjadi sponsor kegiatan olahraga atau kegiatan charity dll. Dalam PR, karena perusahaan mengeluarkan biaya, sifatnya sama seperti iklan. Tapi dalam publikasi, perusahaan tidak (boleh) memberi imbalan kepada pihak ketiga yang melakukan publikasi. Atau lebih tepatnya si pihak ketiga tadi tidak boleh menerima imbalan dari perusahaan yang dipublikasikan.

Lalu kenapa enggak boleh?. Di mata konsumen publikasi adalah sumber informasi yang netral. Jadi isinya lebih bisa dipercaya konsumen. Malah mungkin tidak sedikit publikasi yang menjadi acuan konsumen dalam menentukan pembeliannya. Contohnya review barang elektronik oleh customer yang punya pengetahuan banyak tentang barang tersebut.

Saya kurang tahu tentang karakteristik kolom advetorial yang dimaksud. Tapi menurut saya, kalau memang iklan, penayangannya haruslah seperti iklan. Begitu juga, kalau publikasi, penayangannya juga harus seperti publikasi. Kalau orang agen iklan mungkin lebih tahu kode etiknya.

Bukannya di Indonesia baru jadi tren bahwa kolom Advetorial kini banyak diburu untuk melakukan soft promotion oleh banyak perusahaan ?

“Publikasi adalah pesan dari pihak ketiga kepada konsumen atau produsen tentang image.”

Nah ini yang membuat saya bingung arti publikasi yang sesungguhnya. Mengingat dibawah ini…
Bagaimana dengan publikasi yang dilakukan dalam rangka menjalankan fungsi kehumasan oleh suatu perusahaan/instansi ?

Bukannya ada yang mengatakan bahwa salah satu fungsi iklan itu juga untuk mepublikasikan produk (walau pastinya yang positif2 aja).

Nah itu benar-benar yang membuat saya bingung arti publikasi. Public Relations, berarti bisa diartikan menjalankan fungsi publikasi dengan relasi kan ? Nah terus sumber informasinya pastinya ya orang kehumasan dari pihak pertama yaitu produsen. Dan yang disampaikan tentu yang positif juga. Kalaupun ada yang negatif selalu berusaha disamarkan/dibumbui agar tidak seberapa terlihat.

mohon pencerahannya mas…

salam kenal.

chepy
http://www.gunawansutanto.net

Cheers

Komentar:

He..he..tenang aja. Tinggal buat account baru, KMD1