Nama adalah salah satu elemen yang sangat penting dari suatu brand atau merek. Memilih nama yang cocok untuk suatu brand dapat membawa kesuksesan bagi brand tersebut. Sebaliknya salah memilih nama dapat membawa kegagalan walaupun brand itu sendiri memiliki kualitas yang tinggi. Walaupun tidak ada teori baku dalam memilih nama, biasanya perusahaan berusaha memberikan nama yang bagus untuk brand mereka. Nama yang dipilih biasanya yang berhubungan dengan keindahan, kelembutan, kenyamanan dll. Cara lain untuk memilih nama yaitu dengan memakai nama yang menunjukan fungsi dari brand tersebut.
Bagi brand yang sudah establihed, dengan mengingat namanya saja kita akan teringat image yang terkandung dalam brand itu. Misalkan kalau ingat mobil volvo, kita akan teringat kata keselamatan, awet, dan kenyamanan. Atau kalau kita ingat sony, kita akan ingat entertaintment, praktis, walkman dll.
Bagi brand yang baru muncul, pemilihan nama sangat menentukan keberhasilan brand tsb. Biasanya bagi brand seperti ini kebanyakan orang belum tahu keberadaannya. Untuk menarik perhatian orang banyak dipilih nama yang berbeda dari biasa. Misalnya nama yang unik atau lucu sehingga bisa memberikan impact yang besar bagi yang melihatnya.
Salah satu contoh bagus dari brand baru yang berhasil dengan namanya yang unik adalah produk tahu Jepang Otokomae Toufu. Otokomae bisa diartikan cowok macho. Otokomae toufu artinya tahu cowok macho. Perusahaan ini baru didirikan pada Maret tahun lalu. Untuk pasar jepang yang sangat ketat persaingannya, Otokomae adalah perusahaan yang tumbuh sangat pesat. Pada awal produksi, perbulan diproduksi sekitar 113 ribu pak tahu. Kini produksi perbulan sudah mencapai 1 juta 260 ribu pak perbulan, lebih dari sepuluh kali lipat dari produksi awal.
Tentu saja keberhasilan tahu ini tidak berasal dari namanya saja. Rasanya yang sedikit kental dan mirip puding digemari banyak orang. Namun dengan namanya yang unik ini, tahu Otokomae jadi dikenal di seluruh Jepang dan banyak orang yang ingin mencobanya. Bahkan tidak sedikit yang membeli berkali-kali. Promosi dan publikasi pun dilakukan dengan gencar dengan menggunakan berbagai macam media.
Tahu Otokomae masih akan terus berkembang. Dua brandnya, (kaze ni fukarete toufuya johnny= diterpa angin si penjual tahu johnny) dan (kenka joutou yakko yarou = si jago berantem), sudah hit di pasaran. Kini Shingo Itou, direktur Otokomae, sedang mengembangkan produk baru yang diharapkan bisa melebihi dua brand sebelumnya. Bagi penggemar tahu, produk selanjutnya dari Otokomae adalah sesuatu yang ditunggu-tunggu. Dan tentu saja namanya.
Komentar Terakhir